„ChaWi WORKS“: Bezirksamt Charlottenburg-Wilmersdorf stellt Weiterentwicklung der Arbeitgebermarke vor

Bezirksbürgermeisterin Kirstin Bauch präsentierte am Mittwoch, 26. August 2026, die weiterentwickelte Arbeitgebermarke „ChaWi WORKS“. Gemeinsam mit dem Strategischen Personalmarketing des Bezirksamtes und der Agentur iideenreich stellte sie in der „Pan Am Lounge“ den neuen Claim „Mehr Impact geht nicht“, das neue Logo und die Markenstrategie vor.

Die Arbeitgebermarke entstand in Zusammenarbeit mit den Beschäftigten. Neben Workshops flossen auch die Ergebnisse einer Online-Befragung mit über 200 Teilnehmenden in die Entwicklung der Marke ein. Im Zentrum steht die Frage: Was bewirkt mein Job für den Bezirk und die Menschen, die hier leben? „ChaWi WORKS“ hebt diese Wirkung hervor und stellt dabei drei Themen in den Mittelpunkt: Wirkung, Vielfalt und Community.

Beschäftigte, die bereits in früheren Kampagnen als Markenbotschafter:innen aufgetreten sind, bleiben wichtige Bestandteile des neuen Konzepts. Ihre Geschichten werden weitererzählt, während neue Gesichter und Berufsbilder hinzukommen. So entsteht ein vielfältiges Bild des Bezirksamts als Arbeitgeber, das die Arbeit der rund 2.100 Beschäftigten und ihren Beitrag zur Gestaltung des Bezirks zeigt.

Der Relaunch knüpft an die vor rund fünf Jahren etablierte Arbeitgebermarke Creative Work an. Die neue Marke „ChaWi WORKS“ ist stärker mit der Identität des Bezirks verwoben. Zudem ist sie eng verknüpft mit der bezirklichen Tourismusmarke ChaWi, deren Markenwelt auf das Personalmarketing übertragen und für die Arbeitswelt des Bezirksamtes weiterentwickelt wurde. Der Funkturm als gemeinsames Gestaltungselement verbindet beide Marken.

Bezirksbürgermeisterin Kirstin Bauch:
„Unsere Beschäftigten machen jeden Tag einen Unterschied für unseren Bezirk und die Menschen, die hier leben. Ob im direkten Kontakt mit Bürgerinnen und Bürgern, in der Verwaltung oder hinter den Kulissen: Jede und jeder trägt dazu bei, dass unser Bezirk funktioniert und sich weiterentwickelt. Mit der neuen Arbeitgebermarke „ChaWi WORKS“ wollen wir genau diese Wirkung sichtbar machen und zeigen, wie vielfältig die Aufgaben und Berufe im Bezirksamt sind. Mehr Impact geht nicht.“

Die Markenvorstellung leitet die nächste Phase der Arbeitgeberkampagne ein. Bald wird Chawi WORKS an vielen Orten im Berliner Stadtbild sichtbar sein. Vorgesehen sind Kampagnenmotive auf Litfaßsäulen, Werbung auf den Rädern eines Berliner Leihrad-Anbieters und ein großes Banner am Bahnhof Zoologischer Garten.

Im Auftrag
Räsch