Charlottenburg-Wilmersdorf präsentiert neues touristisches Leitbild und Bezirksmarke

Der Bezirk Charlottenburg-Wilmersdorf hat am Mittwoch, 15. Oktober 2025, gemeinsam mit visitBerlin das neue touristische Leitbild und die dazugehörige Tourismusmarke vorgestellt. Unter dem Motto „Charlottenburg-Wilmersdorf – Wo sich Geschichte und Großstadtflair treffen“ zeigt sich der Bezirk künftig als stilvoller, vielfältiger und nachhaltiger Lebensraum im Westen Berlins.

Kernstück des Konzepts ist das neue Tourismus-Branding mit Logo und Slogan. Es verkörpert Eleganz, Authentizität, Nachhaltigkeit, Vielfalt und Lebensfreude – Werte, die den Bezirk prägen. Die Tourismusmarke verbindet Geschichte mit moderner Wissenschaft und urbanem Lebensgefühl. Sie soll Orientierung bieten, Identifikation schaffen und Charlottenburg-Wilmersdorf als hochwertigen, offenen und nachhaltigen Teil der Marke Berlin positionieren.

Besucher:innen können die neue Bezirksmarke ab sofort auf einer gestalteten Wand auf dem Teufelsberg erleben. Ein Flyer in Deutsch und Englisch lädt Gäste zum Besuch ein. Ein Imagevideo ist in Arbeit. Im kommenden Jahr wird die Marke im Rahmen einer Kampagne weiterverbreitet. Multiplikatoren sind aufgerufen, die Marke zu nutzen und zu teilen.

Bezirksbürgermeisterin Kirstin Bauch:
„Tourismus spielt eine Schlüsselrolle für unseren Bezirk. Mit dem neuen Leitbild setzen wir ein Zeichen für die Zukunft und zeigen, was Charlottenburg-Wilmersdorf so besonders macht: Hier schlägt das Herz des Berliner Westens – wo Geschichte, Kultur, Wissenschaft und Lebensfreude zusammenkommen. Das Leitbild macht diese Identität sichtbar, vernetzt lokale Akteure und spricht gleichermaßen Besucher:innen und Bewohner:innen an. Unser Ziel ist ein nachhaltiger Qualitätstourismus, der zeigt: Charlottenburg-Wilmersdorf ist elegant, lebendig, klug, offen – und hat diesen Hauch West-Berliner-Coolness.“

Christian Tänzler, Pressesprecher von visitBerlin:
„Charlottenburg-Wilmersdorf ist ein starkes Kapitel im großen Buch der Marke Berlin. Hier verbinden sich Geschichte, Kultur, Stil und urbanes Lebensgefühl auf einzigartige Weise. Dass der Bezirk nun eine eigene touristische Marke entwickelt hat schafft Orientierung, stiftet Zusammenhalt und macht sichtbar, was diesen Teil Berlins so besonders macht. Damit schreibt Charlottenburg-Wilmersdorf seine Geschichte nun mit einer klaren eigenen Handschrift im Buch der Dachmarke visitBerlin fort.“

Tourismus als zentraler Standortfaktor

Der Tourismus ist ein wichtiger Wirtschaftszweig in Charlottenburg-Wilmersdorf. Mit rund 64.000 Betten in 145 Beherbergungsbetrieben und 4,8 Millionen Übernachtungen im Jahr 2023 ist der Bezirk nach Mitte der zweitgrößte Übernachtungsstandort Berlins. Der Tourismus stärkt Gastronomie, Kultur und Einzelhandel und trägt so zur lokalen Wertschöpfung und Lebensqualität im Bezirk bei. Das neue touristische Leitbild soll diese Entwicklung nachhaltig fördern.

Partizipativ entwickelt – gemeinsam mit Stadtgesellschaft und Expert:innen

Das Leitbild entstand in einem mehrstufigen Beteiligungsprozess. Im März 2025 trafen sich Vertreter:innen aus Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur und Stadtgesellschaft zu einem Workshop im Rathaus Charlottenburg. Im Juni folgte eine öffentliche Online-Umfrage auf mein.berlin.de. Die Agentur iideenreich, die Ende 2024 die bezirkliche Ausschreibung gewann, begleitete das Projekt konzeptionell und gestalterisch.

Das Tourismuskonzept beschreibt die Stärken Charlottenburg-Wilmersdorfs, definiert Zielgruppen und formuliert eine gemeinsame Vision, Mission und Wertebasis. Es bildet die Grundlage für künftige Tourismusprojekte.

Die Finanzierung erfolgt über „Zuschüsse für besondere touristische Projekte in den Bezirken“ der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Energie und Betriebe. Das Projekt wird in Kooperation mit visitBerlin umgesetzt.

Das vollständige Leitbild „Charlottenburg-Wilmersdorf – Wo sich Geschichte und Großstadtflair treffen“ kann auf der Webseite der Agentur iideenreich heruntergeladen werden.

Im Auftrag
Räsch