Anhand von vier Motiven hebt die Kampagne vier Kultur- und Kunststandorte im Bezirk heraus. Kombiniert werden diese Orte mit Schnipseln von Schlagzeilen. Angelehnt sind diese Schlagzeilen an Formulierungen, wie sie die Presse, besonders die Boulevard-Presse, beinahe reflexartig generiert, sobald Neukölln zum Thema gemacht wird.
Zur Schlagzeile „Wieder Krach auf der Sonnenallee“ ist kein Blaulicht, sondern ein Musiker bei einem Live-Konzert abgebildet, „totale Tristesse“ zeigt die stadtweit bekannte Rooftop-Bar Klunkerkranich, und „dramatische Szenen“ finden auf dem „kleinen Broadway“ in der Karl-Marx-Straße mit Heimathafen, Neuköllner Oper, Galerie und Kino statt.
Die gute Nachricht der Kampagne ist also: Im Bezirk Neukölln wird daran gearbeitet, etwas zu verändern und voranzugehen – und davon kann sich jeder ein Bild machen.
Die Plakate sowie die Website zur Kampagne wurden umgesetzt von der Agentur CeeCee.
