Das digitale Campaigning hat seine eigenen Innovationszyklen, die auch intern die Organisationslogik politischer Kampagnen verändern. Wahlkampf muss dem Tempo technischer und gesellschaftlicher Veränderungen folgen, um die vielfältigen Optionen in strategische Ressourcen zu verwandeln. Das gilt besonders für die Mobilisierung der Parteibasis. Mario Voigt, im Bundestagswahlkampf 2017 für die CDU Strategieberater für Mobilisierung, zeigt den Anspruch ans Politikmanagement: Big Data und digitale Werkzeuge müssen mit analoger Ansprache, Organisation und Aktionen verbunden werden.
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