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Die Oktober-Ausgabe der BERLIN BRAND NEWS steht ganz im Zeichen unseres Bären. Er ist das freundliche und partizipative Element unserer Markenwelt. Wir freuen uns immer sehr, den Bären bei Ihren Kampagnen, Informationen und sonstigen Materialien zu sehen.
Weil der Bär die zentrale Bildmarke für die BERLIN-Kommunikation ist, wurde und ist er in seiner Form und Nutzung markenrechtlich, national und international geschützt, wie es bei großen Bildmarken üblich ist. In dieser Ausgabe geben wir Ihnen Hinweise zur korrekten und verbindlichen Anwendung des Bären, indem wir drei zentrale Punkte zum Markenschutz teilen.
In der letzten Ausgabe haben wir die überarbeitete Version unseres Markenhandbuchs veröffentlicht. Es ist dadurch umfangreicher, aber auch präziser geworden. Zur besseren Orientierung stellen wir Ihnen in den kommenden Ausgaben der BERLIN BRAND NEWS jeweils eine Neuerung bzw. Überarbeitung vor. Dieses Mal: die Farbwerte und ihre Kontraste für mehr Barrierefreiheit.
Das seit Juni 2025 geltende Barrierefreiheitsgesetz beschäftigt selbstverständlich auch uns im Bereich der Weiterentwicklung des Corporate Designs. Wir erhalten vielfach Fragen zur Berlin Type und ihrer Barrierefreiheit. Besonders fragen sich jene, die mit diesem wichtigen Thema beschäftigt sind, was es mit dem alternativen „a“ auf sich hat. Darauf antworten wir mit einer konkreten Hilfestellung und einem Service.
Ende Juli fand unsere erste Markensprechstunde statt. Sie bot den teilnehmenden Kolleginnen und Kollegen die Möglichkeit, konkrete Fragen zu stellen und eigene Hinweise sowie Anregungen zu teilen. Anfang November wird es den nächsten Durchgang dieses Online-Formats geben. Wir freuen uns auf rege Teilnahme, Ihre Fragen – und ganz besonders darauf, Sie persönlich kennenzulernen!
Last but not least: Wir haben wieder ein inspirierendes „Good Practice“ für Sie, in dem die Elemente der Marke kreativ eingesetzt wurden.
In diesem Sinne wünschen wir Ihnen mit dieser Ausgabe neue und weitere Einblicke in die BERLIN-Markenwelt.
Herzliche Grüße aus dem Roten Rathaus
Ihr Corporate-Design Team
Bild: Senatskanzlei Berlin
Unser Bär ist freundlich und partizipativ. Das lädt dazu ein, ihm niedliche Dinge hinzuzufügen: Hut, Spazierstock, Trinkflasche u. v. m. Doch der Bär ist geschützt und in seiner Form nicht veränderbar. Werfen Sie einen Blick in die Dos & Don’ts zum kreativen Einsatz des Bären. Dos & Don’ts der Markenwelt: Der Bär
Bild: Senatskanzlei Berlin
Der Bär und das Logo sind in Deutschland, in der EU und international geschützt | Nur die Fläche des Bären kann partizipativ genutzt werden. Seine Form bleibt unverändert und wird nicht durch Gegenstände ergänzt | Der Bär darf nur in nicht-kommerziellen Kontexten eingesetzt werden. Drei Kernpunkte zum Markenschutz
Bild: Senatskanzlei Berlin
Die CD-Farben erfüllen viele Zwecke. Sie laden zu kreativen Gestaltung ein und bieten Orientierung. Drei Haupt- und zwölf Gestaltungsfarben sind Teil der Marke. Neu ist, dass sie im Sinne der Barrierefreiheit abgestuft werden können – für mehr Flexibilität z.B. bei Grafiken oder Diagrammen. Zoom in das neue Markenhandbuch: Farbwerte, S.27
Bild: Senatskanzlei Berlin
Barrierefreiheit ist für unsere Schrift zentral. Sie bietet viele barrierearme Attribute, darunter zwei Varianten des kleinen „a“. Wir zeigen, wie in Word und InDesign das doppelstöckige „a“ gewählt wird und stellen auf Anfrage eine Dateivariante mit alternativem Standard-„a“ bereit. Die Berlin Type und das doppelstöckige „a“
Bild: glow communication GmbH
Beim Wettbewerb „Mittendrin Berlin!“ zeigt sich die Wirkung unseres Corporate Designs: Farben, Typografie und Elemente wurden kreativ und konsistent genutzt. So entsteht klare Wiedererkennbarkeit und zugleich die Idee eines innovativen Wettbewerbs. Lassen Sie sich inspirieren. Good Practice: „Mittendrin Berlin! Projekte in Berliner Zentren“
Bild: Senatskanzlei Berlin
In der Markensprechstunde beantworten wir Ihre Fragen rund um die Markenwelt. Wir tauchen ein in die Elemente, den Downloadbereich mit seiner Icon-Library, die Templates, Schulungsmodule u. v. m. Die nächste Online-Sprechstunde findet am Montag, 3. November 2025, von 14:00 - 15:00 Uhr statt. Markensprechstunde
Bild: Senatskanzlei Berlin
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