Ein neues Design, ein neuer Ansatz: Das Land Berlin bekommt einen neuen Markenauftritt und setzt dabei auf eine partizipative Markenstrategie.

Bild: Senatskanzlei

Wo die Mottomarke “be Berlin” klar die Betonung auf das Individuelle und die Freiheit des Einzelnen legt, steht nun stärker das Gemeinschaftliche und ein neues Miteinander im Zentrum. Die Grundlage für den neuen Markenauftritt bildet das in den vergangenen zweieinhalb Jahren entwickelte “Leitbild für die Hauptstadt”.
Die Ergebnisse des Leitbildprozesses haben gezeigt: Berlin hat viele Stärken, aber die Berliner:innen wünschen sich vor allem mehr Zusammenhalt und ein stärkeres Wir-Gefühl.
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Bild: Lena Giovanazzi
Leporello: Neue Marke Berlin
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PDF-Dokument (1.5 MB) - Stand: 27.08.2020