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Mit viel Vorfreude sind wir mit unserer Marke in ein neues Jahr gestartet und sind gespannt auf all die Medien im Stadtbild, in den Verwaltungen oder bei Veranstaltungen, in denen auch 2026 so viel BERLIN steckt.
In dieser Ausgabe widmen wir uns einem Gestaltungselement, das fester Bestandteil der Marke ist und seit Anfang an einen eigenen Abschnitt im Markenhandbuch hat, aber in der Praxis etwas unscheinbar ist: Die urbanen Muster. Wir werden vielfach gefragt, was ihre Aufgabe ist und an welchen Stellen sie eingesetzt werden.
Die drei urbanen Muster dienen als Gestaltungselement, mit denen sich der Blick gezielt auf Bilder oder Headlines lenken lässt. Sie ergänzen BERLIN-Designs – eigenständig oder in Kombination mit Farben und Icons. Für ihre Anwendung gibt es einige Regeln, die wir erklären. Wir würden uns sehr freuen, wenn Sie den urbanen Mustern eine Chance geben und sie in Publikationen und Materialien einsetzen. Sie werden sehen: Spreewellen oder Schraffierungen verleihen dem Design das besondere Etwas.
Beim Zoom in das Markenhandbuch werfen wir einen Blick auf die neuen Störer und dazugehörigen Templates, die für Plakate oder Covers eingesetzt werden können.
Im Bereich Schrift gehen wir auf die Frage ein, ob die Calibri-Nachfolgeschrift Aptos relevant ist und warum die Berlin Type im Land Berlin weiterhin die Standardschrift ist. Das verbinden wir ebenfalls mit einem Hinweis auf die Berliner Standards.
Als Service bieten wir im CD-Downloadbereich offene Dateien für Merch-Artikel wie Blöcke, Kugelschreiber und Postkarten der Senatskanzlei an, die Sie für Ihre Häuser nutzen und anpassen können.
Im Februar werden wir zudem wieder eine Online-Markensprechstunde anbieten. Dort können Sie Ihre Fragen rund um das Corporate Design des Landes Berlins stellen.
Diese Ausgabe schließen wir mit einem Good Practice des Bezirksamts Pankow ab, wo mit der Kampagne „Making-of Pankow“ über den Karriereeinstieg im Bezirk in sehr anschaulicher Weise informiert wird. Falls auch Sie ein gutes CD-Beispiel sehen oder entwickelt haben, schreiben Sie uns gerne.
Wie immer wünschen wir Ihnen, dass diese BERLIN BRAND NEWS Ausgabe neue Tipps und Details der Markenwelt für Sie bereithält.
Herzliche Grüße aus dem Roten Rathaus
Ihr Corporate Design Team
Bild: Senatskanzlei Berlin
Die drei urbanen Muster sind als gepunktete, gewellte und schraffierte Quadrate in schwarz und weiß angelegt. Sie dürfen in ihrer Form nicht verändert werden. Drehungen sowie eine Einfärbung sind nicht vorgesehen. Platziert werden sie am Rand einer Grafik oder an der Ecke eines Bildes. Dos & Don’ts der Markenwelt: Die urbanen Muster
Bild: Senatskanzlei Berlin
Auf vielfachen Wunsch haben wir Störer in rund und rechteckig in die Markenwelt aufgenommen. Die kreativen Elemente eignen sich ideal, um Mottos, Termine oder Themen visuell hervorzuheben und den Fokus zu schärfen. Unsere Vorlagen gibt es im Downloadbereich. Zoom ins Markenhandbuch: Störer auf S. 70
Bild: Senatskanzlei Berlin
Die Berlin Type ist die Standardschrift im Land Berlin intern und extern. Sie ist im Wesentlichen barrierefrei. Ist sie auf Geräten nicht installiert, können alternativ Calibri bzw. Aptos und Arial genutzt werden z.B. beim Teilen externer Dokumente. Die Berliner Standards geben weitere Hinweise. Die Berliner Standards: Berlin Type
Bild: Senatskanzlei Berlin
Nutzen Sie die offenen Dateien unserer eigenen Merch-Produkte für Ihre Projekte. Lassen Sie sich inspirieren und schaffen Sie eine gute Grundlage für die Zusammenarbeit mit Ihren Dienstleistern. Haben Sie besonders gelungene Beispiele und möchten diese teilen? Schreiben Sie uns. Service für Merch-Artikel
Bild: Senatskanzlei Berlin
Wir erweitern unsere FAQ kontinuierlich, damit Sie hilfreiche Antworten zum CD schnell abrufen können. Ab sofort finden Sie dort unter „Weiteres“ auch Hinweise zu gängigen Grafikprogrammen, die sich teilweise direkt in den Verwaltungen einsetzen lassen. Schauen Sie vorbei! Neu in unseren FAQ
Bild: Bezirksamt Pankow
In „Making-of Pankow“ geht es um die „größte Produktion Berlins“. Im Video und den Visuals zur Karrierekampagne des einwohnerstärksten Bezirks in Berlin, kommt das CD in kreativer Weise zum Einsatz. Und sogar die Störer auf S. 70 aus dem Markenhandbuch wurden direkt adaptiert. Good Practice „Making-of Pankow"
Bild: Senatskanzlei Berlin
In der Markensprechstunde beantworten wir Ihre Fragen rund um die Markenwelt. Wir tauchen ein in die Elemente, den Downloadbereich mit seiner Icon-Library, die Templates, Schulungsmodule u. v. m. Die nächste Online-Sprechstunde findet am Dienstag, 24. Februar 2026, von 14:00 - 15:00 Uhr statt. Markensprechstunde
Bild: Senatskanzlei Berlin
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Der Regierende Bürgermeister von Berlin – Senatskanzlei
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