Susanne Schwarz

Zur Person

• Werbetexterin
• Content Managerin (Online-Marketing)
• Magister in Osteuropäischer Geschichte / Slawistik

Zur Ausgangslage

Schreiben ist nicht texten. „Schreiben kann doch jeder“, heißt es, und das stimmt. Texten nicht. Denn wer mit seinen geschriebenen Worten etwas erreichen oder jemanden beeinflussen möchte – etwa im beruflichen Kontext – muss sich Mühe geben.

Das gilt auch heute, da das Internet unsere Lesegewohnheiten verändert hat und Künstliche Intelligenz zur künstlichen Konkurrenz erwachsen ist.

„Einer muss sich quälen: der, der schreibt oder der, der liest. Besser der, der schreibt.“

Dieses goldene Wort von Wolf Schneider leitet Susanne Schwarz seit vielen Jahren an. Als Werbetexterin ist es ihre Aufgabe, Texte zu verfassen, die zunächst niemand freiwillig lesen mag – ist ja nur Werbung!

• Aktuelle Kurse von Susanne Schwarz anzeigen

Zum Kurs

Was Susanne Schwarz in über 25 Jahren über das Texten gelernt hat – Wissen, Handwerkszeug und Profi-Tricks – gibt sie in ihrem Kurs „Besser schreiben: Wie Sie Ihre Leser*innen wirklich erreichen“ weiter.

Wer beruflich oder auch privat viel schreiben muss, Kolleg*innen, Nachbar*innen, Vereinsmitglieder oder Sportfreund*innen erreichen muss, ist in diesem Kurs gut aufgehoben. Ob E-Mails, Blogartikel, Flyer, PR- und Webseitentexte … Alle Textsorten finden Raum. Ausdrücklich erwünscht: dass Teilnehmer*innen eigene Texte mitbringen, um sie dann live zu bearbeiten. Nebenbei fließen Themen wie SEO, KI, Gendern und mehr ein.

Zum Vorgehen

Was also tun, damit der Text doch gelesen wird?

• Da muss der Einstieg stimmen, um Aufmerksamkeit zu generieren.
• Der Sprachfluss ist von Stolpersteinen zu befreien, kein überflüssiges Wort darf das Leseerlebnis trüben.
• Gezielt eingestreute unterhaltsame Elemente halten wach.
• Hohe Kunst wäre dann noch, den Sprachstil der Zielgruppe perfekt zu treffen.

Das alles kann man lernen.