Kampagnenmotiv II

Eine neue Marke für das Land Berlin

Ein neues Design, ein neuer Ansatz: Das Land Berlin bekommt einen neuen Markenauftritt und setzt dabei auf eine partizipative Markenstrategie.

BerlinLogo

Wo die Mottomarke “be Berlin” klar die Betonung auf das Individuelle und die Freiheit des Einzelnen legt, steht nun stärker das Gemeinschaftliche und ein neues Miteinander im Zentrum. Die Grundlage für den neuen Markenauftritt bildet das in den vergangenen zweieinhalb Jahren entwickelte “Leitbild für die Hauptstadt”.

Die Ergebnisse des Leitbildprozesses haben gezeigt: Berlin hat viele Stärken, aber die Berliner:innen wünschen sich vor allem mehr Zusammenhalt und ein stärkeres Wir-Gefühl.

Michael Müller

Berlin ist die Stadt der Freiheit, Toleranz und Vielfalt. Im neuen Markenauftritt des Landes Berlin geht es darum, neben der gelebten individuellen Vielfalt auch das zu betonen, was uns Menschen in Berlin miteinander verbindet.

Michael Müller, Regierender Bürgermeister

Die neue partizipative Markenstrategie ist ein Angebot an alle Berliner:innen, sich mit ihrer Stadt zu identifizieren, ihre Geschichte zu erzählen und damit die Werte Berlins nach außen zu tragen. Passend dazu werden der neue Bär und weitere Markenelemente wie eine eigens für das Land Berlin entwickelte Schrift für alle frei zugänglich und nutzbar sein. Bewohner:innen und Fans der Stadt können zum Beispiel die Form des Bären nutzen und mit ihren eigenen Inhalten füllen.

Leporello: Neue Marke Berlin

nicht barrierefrei

PDF-Dokument (1.5 MB) - Stand: 27.08.2020

Die neue Marke startet am 12. September 2020 mit einer ersten Kampagne, die unter dem Motto #WirSindEinBerlin an den unterschiedlichen Orten in Berlin sichtbar sein wird.

Bis das Land Berlin in Gänze im neuen Design kommuniziert, wird es noch etwas dauern: Die Auftritte der Senatsverwaltungen und Bezirke werden nach Verabschiedung der Gestaltungsrichtlinien durch den Senat voraussichtlich ab Ende dieses Jahres sukzessive umgestellt.

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