Innovationslandkarte
Senatsverwaltung für Finanzen
| Behördenbezeichnung lang: | Senatsverwaltung für Finanzen |
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| Behördenbezeichnung kurz: | SenFin |
| Bezeichnung des Vorhabens lang: | #MachsMitUns-Roadshow: crossmediale Kampagne mit dem Karrierebus zur Nachwuchsgewinnung und Steigerung der Arbeitgeberattraktivität des Landes Berlin |
| Bezeichnung des Vorhabens kurz: | #MachsMitUns-Roadshow |
| Beschreibung des Vorhabens: | Um vornehmlich Schülerinnen und Schüler, die kurz vor dem Start ins Berufsleben stehen, für einen Berufseinstieg beim Land Berlin zu begeistern, ist die landesweite Kampagne zur Nachwuchskräftegewinnung unter dem Motto „MACH WAS DU WILLST, ABER MACHS MIT UNS“ im Jahr 2022 besondere Wege gegangen (oder besser „gefahren“): Ein großer, vollständig elektrisch betriebener Bus, der Karrierebus des Landes Berlin, tourt im September/Oktober 2022 durch Berlin und bietet an 22 Terminen (16 Standorte) Beratung für den Berufseinstieg beim Land Berlin. Die Kampagne, die von 18 einstellenden Behörden getragen und durch die Senatsverwaltung für Finanzen zentral koordiniert und finanziert wird, ist bereits jetzt ein voller Erfolg: Tausende Menschen besuchten bisher den Bus vor Ort oder digital auf den Webseiten der Kampagne (berlin.de/machsmituns) oder etwa bei YouTube. Insbesondere die Auftaktveranstaltung der Kampagne stand dabei unter dem Motto „Das Land Berlin als chancengerechter Arbeitgeber“. |
| Woraus ergab sich der Handlungsbedarf für die Durchführung des Vorhabens und was war Ihr Ziel?: | Mit der Tour des Karrierebusses setzt die Senatsverwaltung für Finanzen im Jahr 2022 wieder verstärkt auf die persönliche Beratung junger Menschen. Ein solches Format wurde erstmalig seit den pandemischen Lagen der vergangenen Jahre und durchwachsenen Erfahrungen mit virtuellen Karrieretagen und Online-Karrieremessen umgesetzt. Der Karrierebus ist dabei nicht nur eine Plattform für Begegnungen und Gespräche zwischen vielen Dienststellen und potenziellen Bewerbenden, er verkörpert in modernem Design und als rollende Werbefläche auch das Land Berlin als attraktiven, vielfältigen Arbeitgeber und steht im Zentrum vieler professioneller Foto- und Videoshootings für die digitale Kampagnenarbeit (berlin.de/machsmituns). |
| Warum ist Ihr Vorhaben innovativ und welchen Nutzen/Mehrwehrt hat es ggf. für andere Verwaltungsbereiche?: | Die Kampagne holt die Zielgruppe auf innovative Art dort ab, wo sie sich aufhält: persönlich vor Ort in ihrem unmittelbaren Lebensumfeld (Kiez, Schule/Uni usw.) sowie online (berlin.de/machsmituns). Die Roadshow ist gleichzeitig mobile Berufsberatung und Imagewerbung. Die Behörden nutzen kostenneutral den Karrierebus für ihr Recruiting sowie das umfangreiche Foto- und Videomaterial der Tour für die eigenen Social Media-Kanäle – der Arbeitgeber Land Berlin profitiert vom einheitlichen Bild. |
| Gab es besondere Meilensteine im Vorhaben über die Sie berichten möchten?: | Die Tour mit dem Karrierebus startete am 2.9. gleich mit einem Highlight: Finanzsenator Daniel Wesener und weitere tolle Gäste eröffneten die Roadshow mit einer Diskussion zum Thema „Das Land Berlin als chancengerechter Arbeitgeber“. Viele Interessierte kamen am Breitscheidplatz vorbei und informierten sich über die Einstiegsmöglichkeiten beim Land Berlin. Weiterer Meilenstein: Das „Knacken“ der Marke von 500.000 Aufrufen der Videos von der Roadshow auf YouTube – es werden sicher noch viel mehr. |
| Welche Akteure waren an Ihrem Vorhaben beteiltigt oder davon betroffen?: | Die Umsetzung der Kampagne beruht auf dem Engagement zahlreicher Mitarbeitenden der SenFin (FF IV E) wie der beteiligten Einstellungsbehörden. Der Fokus auf eine diversitätsorientierte Kampagne führte auch zu einer noch engeren Vernetzung mit der Leitstelle Diversity (SenFin) wie mit Vertreterinnen und Vertretern der Diversity-Fachfunktionen (u.a. LADS, HVP, SenIAS, SenWGPG). Auch im politischen Raum hat die Roadshow großes Interesse geweckt. |
| Kategorie: | Kategorie 3 - Personalmanagement inkl. Diversity |
| Haben Sie Ideen, wie man die Nachhaltigkeit und Zukunftsfähigkeit Ihres Vorhabens sichern kann?: | Die Kampagne ist umfangreich dokumentiert und wird nach Beendigung evaluiert. Die beteiligten Behörden werden strukturiert zu Erfolgseinschätzungen der Kampagne insgesamt wie der behördlichen Veranstaltungstermine befragt. Eine Fortführung der Kampagne und ihrer Schwerpunkte in den nächsten Jahren ist daher grundsätzlich möglich. Insbesondere das umfassende Foto- und (Roh-)Videomaterial wird auch in Zukunft zu Zwecken des landesweiten Personalmarketings weiterverarbeitet werden können. |
| Wann wurde bzw. wird das Vorhaben beendet?: | 31.10.2022 |
| Einreichung: | Bewerbung Verwaltungspreis 2022 |
| Ansprechperson: | Arne Richter |
| Straße_Hausnummer (Dienstsstelle): | Klosterstraße 71 |
| Postleitzahl: | 10179 |
| Telefon: | 0151 188 530 65 |