Der Hersteller Rose Bikes hat sich auf individuelle nach Kundenwunsch zusammengestellte Fahrräder spezialisiert. Das Verkaufskonzept basiert außerdem auf dem Direktversand ohne Zwischenhändler, was die Konditionen besonders günstig machen soll. Der Berliner Store bietet zunächst eine Verkaufsfläche mit Rädern und Testfahrten sowie einen Werkstattservice an. Künftig sollen auch Zubehör, Kleidung und Ersatzteile verkauft werden.