Liebe Kreative,
jetzt sind Sie dran! Der Senat von Berlin hat entschieden, im Rahmen einer Markenstrategie, die Stadt in den nächsten Jahren mit mehreren Kampagnen national und international zu positionieren.
„Stadt des Wandels“ – so lautet der Arbeitstitel des Projekts. Schon die Ankündigung in den Medien hat gezeigt, dass wir damit einen Nerv getroffen haben. Viele Berlinerinnen und Berliner haben Slogan-Vorschläge für die Vermarktung Berlins gemacht, auch die Berliner Medien haben hierzu mit großer Resonanz aufgerufen. Ich habe zahlreiche Briefe und Mails mit Anregungen und Ideen erhalten, welcher Claim unsere Stadt am besten präsentiert. Alle Vorschläge werden von uns aufgenommen.
Nun ist es Zeit, die ganze Aufgabe in professionelle Hände zu legen. Ich rufe Sie hiermit zu einem offenen Wettbewerb für unsere Dachmarkenkampagne auf. Wir wollen die beste Idee, die prägnanteste Formulierung – kurz, die am besten zu Berlin passende Aufmachung in den Disziplinen Slogan, Design und Konzeption. Sie können in jeder Disziplin einzeln oder in allen dreien antreten.
Ich möchte, dass nicht nur große Agenturen und Büros bei diesem Wettbewerb eine Chance haben, sondern alle Kreativen. Deshalb: Beteiligen Sie sich an diesem Wettbewerb, ob Sie alleine arbeiten oder im Team!
Deshalb bitte ich Sie, bis zum 01. Oktober 2007 einen Slogan und/ oder ein Kommunikations-Design und/ oder eine Kampagnen-Konzeption im Berliner Rathaus einzureichen.
Die jeweils besten jeder Kategorie bekommen ein Nutzungshonorar und gehören zum Kreativteam, das die Bausteine dann zu einer Kampagne zusammenführt.
Darüber hinaus werden wir im Anschluss eine Kampagnen-Agentur suchen, die diesen Prozess managt und umsetzt. Auch hier bitte ich zu gegebener Zeit um Bewerbungen.
Die Details der Ausschreibung und die inhaltlichen Grundlagen finden Sie im Amtsblatt für Berlin, das am 17. August 2007 erscheinen wird, sowie im Internet.
Damit das Verfahren fair und fachgerecht durchgeführt wird, habe ich den erfahrenen Markenexperten Jochen Pläcking gebeten, den Wettbewerb fachlich zu begleiten. Er wird unterstützt von dem dafür zuständigen Team des Senats und Berlin Partner.
Ich freue mich auf Ihre Beteiligung. Machen Sie uns die Auswahl schwer. Ich bin mir sicher, dass Sie das finden werden, was Berlin braucht: Die besten Ideen.
Mit besten Grüssen,
Ihr
Klaus Wowereit, Regierender Bürgermeister von Berlin
