Berlin ist eine starke Metropole im Herzen Europas. Berlin ist weltoffen und tolerant, Berlin ist Geschichte und Zukunft, Berlin ist Kreativität und Innovation. Berlin ist die Hauptstadt Deutschlands. International wird Berlin als dynamische Stadt mit großem Potenzial wahrgenommen. Diese starke Position will Berlin ausbauen.
Das Ziel ist es, die Stärken der Stadt zu ökonomischen Chancen zu machen. Das Potenzial der Stadt sind vor allem die Bürgerinnen und Bürger, die mit ihrem Engagement den Wandel der Stadt gestalten. Ihre positive Identifikation mit Berlin ist besonders wichtig. Auf diese Weise kann Berlin im globalen Konzert der Metropolen nachhaltig positioniert werden.
Berlin ist eine starke Marke. Jetzt ist die Zeit gekommen, die Kommunikation der Stadt zu vereinheitlichen und eine Markenstrategie für Berlin zu entwickeln. Denn die Chance für eine gute Positionierung Berlins ist da. Berlin, die Stadt permanenten Wandels, hat sich in den Jahren seit dem Fall der Mauer auf bemerkenswerte Art neu erfunden. Das Einzigartige an unserer jungen, toleranten Stadt ist das hohe Maß an Freiheit, Kreativität und Vielfalt. Nicht Stagnation, sondern Herausforderung und Inspiration sind seit jeher die Treiber fortwährender Erneuerung. Der Wandel in Berlin ist echt, nicht inszeniert, und findet auf allen Ebenen statt: Im Kleinen wie im Großen, in Wirtschaft, Politik, Wissenschaft, Kultur und Gesellschaft. Und er ist hier anders spürbar als in anderen Städten: Berlin bewältigt den Wandel als soziale und geeinte Stadt.
Warum muss Berlin eine Marke sein oder haben? Wozu gibt eine Stadt, die eigentlich alles hat außer Geld, Mittel aus für eine solche Kampagne? Weil eine Dachmarke ein wichtiger Orientierungspunkt ist für das Selbstbild einer Stadt und ihre Darstellung in aller Welt. Weswegen das Projekt eine echte Zukunftsinvestition ist, dass sich nicht nur rechnet, sondern mehr als nur ideellen Gewinn verspricht. Im Ergebnis können die Stärken Berlins noch verbessert und ausgebaut und die Schwächen vermindert werden.
Nichts ist wirkungsvoller als Menschen und Unternehmen anzuleiten, ihren Drang nach Veränderung gemeinsam in die Tat umzusetzen. Nichts ist glaubwürdiger als die einmaligen Erfolgsgeschichten der Stadt zu sammeln und strukturiert zu kommunizieren. Nichts ist nachhaltiger als Begegnungen mit einmaligen Persönlichkeiten dieser Stadt gezielt zu initiieren.
Das alles ist Ziel dieser Kampagne. Wenn es gelingt, den Geist Berlins zu kondensieren und noch besser als bisher zu nutzen, dann ist schon vieles gewonnen.
